Le marché du smartphone est un marché particulièrement concurrentiel. Les nouveautés s’y enchaînent à rythme très élevé. Apple a cette force d’avoir su créer un environnement “captif” afin de parvenir à conserver et même fidéliser ses clients. La société, pionnière de l’innovation fût un temps, joue désormais sur son image de marque totalement incomparable, afin de continuer à séduire ses clients. Ses marques (iPhone, Mac Book, etc…) sont mondialement connues. Ceux-ci n’achètent pas “un produit high tech”. Ils achète du “Apple” ![/su_members]

Apple affiche une croissance intéressante de son activité au fil des ans. Sa marge d’exploitation est conséquente et repart à la hausse après un petit “passage à vide”. En outre, la situation bilantielle est excellente. La trésorerie, bien qu’en baisse, est supérieure à 6à milliards de dollars à fin 2021, et le free cash flow explose littéralement. L’entreprise dispose de tellement de liquidités qu’elle a décidé, il y a quelques années de cela, de se mettre à verser un petit dividende dividende croissant.

Sur le papier, Apple a tout de l’entreprise idéale. Pourtant, certains éléments se doivent d’être considérés. A commencer par l’innovation. Il s’agit de la marque de fabrique du groupe, qui, depuis quelques années, semble vivre de plus en plus sur ses acquis. C’est un risque que prend l’entreprise. En outre, la puissance marketing continue de fonctionner à plein régime, alimentant sa force d’attraction. Si la société bénéficie d’un “pricing power” phénoménal, elle se doit de veiller à ne pas dépasser certaines limites dans la fixation de ses prix. D’autant plus en période de crise économique majeure. Arrivera un moment où les marges pourraient alors en se contracter quelque peu.